途牛《2018“十一”黄金周旅游消费报告》也验证了这一点

　　作者 刘杰武 博看文旅

　　今天中国旅游研究院发布了《2018年国庆假期旅游大数据报告》，高德地图发布《2018十一黄金周国民出行报告》，途牛发布《2018“十一”黄金周旅游消费报告》，本文将就这三份国庆旅游出行报告进行国内旅游全面解读。

　　<一>

　　经济形势体现于消费领域，旅游消费出现停滞

　　据中国旅游研究院测算，国庆期间接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%，实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。

　　单看这一数字还是喜人的，但是如果跟2017年、2016年做比较，就会发现问题，那就是人均消费停滞增长了。

　　从2016年-2018年国庆黄金周的基本数据可以看出国庆出游的旅游人数年均递增超9%，然后2018年的旅游收入却没有超过2017年，进而推算的人均旅游消费为825.8元/人次，比2017年下降了8.6%，考虑到2018年国庆黄金周比2017年要少一天，这个数据与2016年相比更具意义，可以看到旅游消费停滞增长了，这是是实实在在的发生了。

　　表1.2016-2018年国庆黄金周基本数据

　　类型\年份

　　2016

　　2017

　　2018

　　国内游客

　　（亿人次）

　　5.93

　　6.63

　　7.26

　　国内旅游收入（亿元）

　　4822

　　5994

　　5990.8

　　人均旅游消费（元/人次）

　　813.2

　　904.1

　　825.8

　　<二>

　　热门城市保持平稳，部分稳中有升

　　热门城市在保持活力的同时，还是表现平稳并有上升的。

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　　1

　　北京

　　2018年北京市国庆期间接待游客1115万人次，总收入124亿元，2017年“十一”黄金周期间，来京旅游总人次为1237万人次，旅游综合收入95.36亿元。在旅游人数大幅下降的同时，旅游消费却增加了，人均旅游消费从770.9元/人次，增加到1112.1元/人次。（感觉数据有点假：）

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　　2

　　上海

　　2018年上海市共接待游客1038万人次，同比增长12%，创近年来最高涨幅；实现旅游收入102.9亿元，同比增长11.4%。2017年国庆黄金周上海共接待游客1059万，旅游收入106亿元。游客略有下降人均旅游消费也从2017年的1000元微降至991元。

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　　3

　　重庆

　　重庆是今年的抖音网红城市。2018年国庆期间重庆市共接待境内外游客3489.69万人次，同比增长13.8%；实现旅游总收入141.27亿元。2017年重庆市共接待境内外游客3418.63万人次，同比增长21.12%；实现旅游总收入123.07亿元，同比增长34.68%。重庆实现了旅游者人数与人均旅游消费的双增加，人均消费从2017年360元/人次上升至404.8元/人次。

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　　4

　　杭州

　　2018年杭州市共接待游客1776.14万人次，同比增长8.89%，实现旅游收入151.67亿元，同比增长11.26%。2017年杭州累计接待旅游者1864.03万人次，与2016年同口径相比增长11.8%，实现旅游收入155.79亿元，与2016年同口径相比增长18.7%。今年杭州的游客比之去年有所下降，但人均旅游消费略有上升，旅游人均消费由2017年的835.8元/人次升至853.93元/人次。

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　　5

　　广州

　　2018年国庆假期，广州共接待市民游客1472.55万人次，同比增长10.11%;全市旅游业总收入115.60亿元，同比增长10.39%。2017年广州共接待游客1528.33万人次，同口径(按7天可比口径)比较增长15.12%;旅游业总收入119.68亿元，同口径比较增长16.27%。可以看到人均消费由783.2元/人次上升至785.03元/人次。

　　除了北京的旅游人均消费增长大大不符合常理，其他城市的变化均属正常波动范围，由于抖音带动的重庆旅游发展，使得它旅游人数与旅游人均消费实现双增长，这说明新媒体传播对于城市旅游发展确实卓有成效。

　　<三>

　　出游更有计划性，旅游向纵深探索

　　根据高德地图《2018十一黄金周国民出行报告》，从全国高速拥堵趋势来看，报告显示，10月1日9:00-12:00拥堵里程占比最高，而10月5日16:00-18:00是返程高峰。十一期间，珠三角地区拥堵程度最高，长三角次之，京津冀与成渝地区拥堵程度相当。

　　说明选择自驾的人群更加理性，一般选择9月30日及10月1日出门，10月5日开始返程，这样的出行更有计划性，已经吸取了之前国庆假期到10月6日、7日拥堵的经验，会选择提前结束行程，同时也说明了自驾游客国庆假期的一般游玩天数在5天以内。

　　途牛《2018“十一”黄金周旅游消费报告》也验证了这一点。在出游时间分布上，节前一天(9月30日)及假期第一天(10月1日)出发的游客人次最多，占比为51%，而10月2日-4日客流量相对平稳，出游人次占比为25%。

　　通过基本的估算，5天的行程的路程极限，行车时间在3天以内，按照家庭出游，一天比较舒适的驾驶历程在800km以内，一天半的行程在1200km以内，多数集中于800km范围内；深度游一天驾车在400km以内，一天半天驾车在600km以内，多数集中于400km范围内，由此可以推算可以发现三大都市圈自驾游客覆盖的范围。珠三角自驾游客应当大部分在广东、云南、川南、重庆湖南、鄂南、江西、福建、苏南范围活动；长三角游客大部分应当在上海、江苏、浙江、安徽、湘东、鄂东、福建、山东、豫东范围活动；京津冀游客基应当大部分在北京、天津、河北、山西、内蒙古、河南、山东、吉林、辽宁、陕西、鄂北、青西、甘南、安徽、江苏、浙北范围活动。

　　而深度游则集中于三大都市圈的外围地区，珠三角集中于粤东西北、桂中东、相中南、闽中南；长三角集中于苏、沪、浙、徽、赣北；京津冀集中于京、津、冀、蒙中东、晋中北、辽南，通过高德地图拥堵城市分布也可以验证这一现象。尤其是粤东西北城市的拥堵说明了珠三角的自驾游已经转向二、三线城市的深度游，例如清远、茂名、汕头、湛江均沦为堵城。长三角也在呈现这一趋势。

　　<四>

　　热门景区依旧火爆，西北地区成已成热点

　　从高德《2018十一黄金周国民出行报告》以及途牛发布《2018“十一”黄金周旅游消费报告》两份报告可以看出，热门景区依旧非常火爆，天安门、西湖、乌镇、夫子庙、平遥古城等传统热门景区依然是黄金周的主角，同时随着中部崛起，河南的旅游城市郑州、洛阳、开封、焦作，湖北武汉，湖南长沙、凤凰，江西赣，安徽黄山成为热门旅游城市。

　　而今年国庆黄金周最大的赢家来自于西北线，青海、内蒙、陕西、甘肃全面火爆，这也预示着这一地区的旅游已经开始进入快速发展期，未来更多的自驾活动将在这一地区兴起，诸如房车露营地、自驾景区等业态可以在这里有条件布局。

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